Geztio levererade innovativ applösning till alpina VM i Åre 2019

I ett tidigare inlägg har jag berättat historien om hur Geztio på en och samma dag slöt avtal om att leverera de officiella appar till 2 vintersport VM i Jämtland.

Ett av dessa 2 VM var alpina VM i Åre 2019.

Efter succén med alpina VM i Åre 2007 där Anja Persson blev alpin drottning med 3 guld, 1 silver och 1 brons och Patrik Järbyn överraskande tog brons i störtlopp, med en oknäppt pjäxa, var förväntningarna stora på VM festen 2019.

Mina egna erfarenheter som deltagare i 3 alpina VM 1987, 1989 och 1991 (med placeringarna 7, 9, 11, 12) samt som styrelsemedlem i VM-bolaget Åre2007 AB samt en allmän tävlingsinstinkt och vilja att bidra till sporten som byggde vintersportorten Åre var grunden till min drivkraft att skapa något nytt och banbrytande.

Geztio levererade den officiella appen till Åre 2019 och samlade innehåll från ett 10-tal olika kanaler samt förde ihop eventet och destinationens utbud i en gemensam kanal som förenklade upplevelsen för besökaren och fansen framför TV:n och resultaten var anmärkningsvärda.

Appen placerades sig under eventet på 1:a plats i Google Play under kategorin ”Event”

Det vi också såg var att appen blev flitigt använd och engagerade fansen att återvända i genomsnitt 8 gånger per dag till appen vilket var mycket mer frekvent än beteendet på webben. Vi fick också data på att varje gång man återvände till appen spenderade man upp till 3 gånger så lång tid i appen och tittade på fler sidor än på webben.

Vi såg också att notiser i appen gjorde det enklare för fansen att återvända till appen för att konsumera innehållet som publicerades där från olika kanaler.

Detta ledde till kommersiella möjligheter som webben tekniskt sett inte kunde leverera. Vattenfall och Carlsberg kunde tex få fansen att återvända till appen genom en kombination av tids- och geografiskt definierade notiser som tex informerade om att testköra elskotrar på Åresjön eller besöka restauranger där Carlsbergs levererade öl genom att marknadsföra dessa genom sin klassiska ”Probably the best afterski” slogan.

När vi analyserade den reella och potentiella ekonomiska effekten för VM-organisationen fick vi indikationer på att aktiveringar av partners genom notiser och annonser hade en intäktspotential som var större än Facebooks annonsintäkter per användare, dock inte samma volym, men resultatet var förvånande bra.

Bilden nedan summerar några av de data vi analyserade efter VM i Åre 2019.

 

 

Utifrån VM bolagets perspektiv summerade vi även vad som kunde gjorts bättre före eventet för att driva än större intäkter genom Geztios plattform vilket bla summerades till följande punkter:

• Att kunna visa appen före evenemanget är avgörande för sponsor & annonsförsäljningen.
• Data behövs för att motivera prissättning.
• Att kunna sälja långt i förväg är avgörande för att få större annonsavtal.
• Paketeringen är nyckeln till intäkter:
  • Aktiveringar – kan attrahera intäkter från sponsorer
  • Exponering – kan generera större intäkter från mediabudgetar
  • Sponsorrättigheter – kan ge mycket stora intäkter
• Marknadsföring av evenemanget är avgörande för att driva nedladdningar.
• Appen generarade mycket hög användning och engagemang.
• ”Mobile only” är framtiden!

Vill du veta hur ditt evenemang eller organisation kan skapa nya intäkter och affärskritisk data från dina event eller verksamhet berättar vi det gärna för dig. https://calendly.com/meeting-with-bulan/60_minutes